الجيل الشاب يغير خارطة زوار المتاحف الروسية وسط قفزة استثنائية في الإيرادات

تصدر "متحف الدولة الروسي" في بطرسبورغ المتاحف الأكثر زيارة في العام 2026 لأول مرة، متفوقا على متحف "بيترغوف" الذي احتل الصدارة لسنوات طويلة. وجاءت المتاحف الخمسة الأولى في التصنيف بالكامل من نصيب مدينة بطرسبورغ، في حين جاء "معرض تريتياكوف" في موسكو بالمرتبة السادسة.

ويعود هذا التفوق لمتحف الدولة الروسي" في بطرسبورغ إلى سياساته التسويقية المبتكرة وتنظيمه معارض كبرى جذبت الجمهور الواسع كعامل جذب قوي، مثل معارض أرخيب كويندجي وفيكتور فاسنيتسوف في عام 2025 والتي حققت نجاحا باهرا على الصعيدين المالي والجماهيري.

وقد قفزت الإيرادات الإجمالية للمتاحف الروسية بنسبة تقارب 20% لتتجاوز 170 مليار روبل. وساهمت الأنشطة الأساسية للمؤسسات بـ 35 مليار روبل فقط من هذا المبلغ، بينما جرى تغطية بقية الإيرادات عبر الدعم الحكومي والميزانيات والمنح المختلفة وفقا لتقرير وزارة الثقافة.

إقرأ المزيد

عشرة متاحف جديدة في روسيا تستحق الزيارة (صور)

وتحولت المتاحف اليوم إلى مجمعات ترفيهية ضخمة تقدم فعاليات تلبي جميع الاحتياجات؛ كورش العمل المتخصصة، واللقاءات، والمحاضرات، وعروض الأفلام، والمهرجانات.

وأشارت الممثلة الرسمية لمحمية متحف "فلاديمير-سوزدال"، آنا أوستينوفا، أن عام 2025 كان ناجحا جدا للمحمية؛ حيث بلغ إجمالي إيراداتها نحو 500 مليون روبل بنمو 15% عن عام 2024، بفضل انجذاب الزوار لمعالم سوزدال (الكرملين، ومتحف العمارة الخشبية، ودير سباسو-إفيمييف) ومعالم فلاديمير (كاتدرائية الصعود، مركز متاحف بالاتي)، إلى جانب نجاح فعاليات مثل معرض "بوريس كوستودييف: روسيا البطريركية" في سوزدال الذي استقطب وحده أكثر من 24 ألف زائر، و"مهرجان الخيار" التقليدي ومهرجان دينيس ماتسويف الصيفي.

عموما، تُقدر التكلفة المتوسطة لزيارة متحف أو معرض أو صالة عرض حاليا بنحو 1000 روبل وفقا لبيانات مركز "تشيك إندكس"، وسط استقرار نسبي في أسعار التذاكر التي لم تشهد سوى ارتفاعات طفيفة خلال العام الماضي.

وأكدت نائبة المدير العام لشؤون التعليم وعلاقات الزوار في معرض تريتياكوف، كاميليا بايديلدينا، حدوث تغير ملحوظ في طبيعة الجمهور؛ حيث سجل المعرض نموا بنسبة 35% في عدد زواره مقارنة بعام 2024 مدفوعا برغبة الناس في مشاهدة الروائع والمجموعات الفنية بأنفسهم وتقييم رؤية القيّمين على المعارض. وأوضحت أن المعرض يعتمد على أدوات التسويق الحديثة، كالتواصل مع وسائل الإعلام، والمدونين، والمؤثرين بدلا من استثمار مبالغ ضخمة في الإعلانات.

إقرأ المزيد

روسيا.. افتتاح متحف للألماس وكنوز شرق البلاد

وتشكل الفئة العمرية بين 23 و60 عاما القوام الأساسي المستقر للزوار، إلا أن المثير للاهتمام هو تشكيل الشباب دون سن 25 عاما نحو 30% من إجمالي التدفق (نحو مليون شخص)، نتيجة التوسع الفعال في البرامج التعليمية والعائلية مؤخرا؛ حيث ينشأ هؤلاء الشباب على حب المتاحف، ورغم أن كثيرا من الأشخاص يأتون أولا للاستمتاع بالأجواء والتقاط الصور، إلا أن زياراتهم اللاحقة تتجاوز ذلك لزيارة متاجر الهدايا التذكارية والبرامج الموازية والمعارض.

تخطت نفقات المتاحف الروسية حاجز 160 مليار روبل خلال عام 2025، بزيادة بلغت 15% مقارنة بعام 2024. واستحوذت بنود أجور العاملين على الحصة الأكبر من الإنفاق بمبلغ تجاوز 90 مليار روبل، في حين خُصص ما يتراوح بين 6 إلى 7 مليارات روبل لكل من خدمات الأمن وتنظيم المعارض، واقتصرت ميزانيات تجديد مقتنيات المتاحف وترميم المعروضات على نحو 700 مليون روبل لكل منهما.

المصدر: كوميرسانت